Tuy nhiên đến năm 2015, công ty này phát hiện trên thị trường có các sản phẩm điện tử điện lạnh dưới nhãn hiệu Asanzo của Công ty Cổ phần Điện tử Asanzo Việt Nam với hình dáng logo, mẫu mã giống với nhãn hiệu Asano mà công ty Đông Phương đang được bảo hộ.
Công ty Đông Phương ngay sau đó đã tiến hành nộp đơn khởi kiện ra Tòa án sau một loạt các động thái gửi thư cảnh cáo chấm dứt hành vi xâm phạm nhãn hiệu, yêu cầu cơ quan chức năng xử phạt, đồng thời gửi hồ sơ Viện Khoa học Sở hữu trí tuệ yêu cầu giám định hành vi xâm phạm, làm căn cứ để xác định hành vi xâm phạm trong quá trình khởi kiện công ty Asanzo tại tòa. Đông Phương khởi kiện vụ việc ra tòa án, yêu cầu Công ty Asanzo phải bồi thường thiệt hại số tiền tạm tính là 500 triệu đồng.
Phía bên bị, công ty Asanzo cũng cho biết: vào năm 2015, Công ty đã đăng ký nhãn hiệu Asanzo tại Cục SHTT và đã được Cục này cấp văn bằng bảo hộ vào năm 2018 cho cùng nhóm sản phẩm với công ty Đông Phương, hiệu lực đến năm 2025. Vì thế, công ty đã có đơn phản tố cho rằng, việc khởi kiện đã ảnh hưởng đến uy tín, danh dự, vị thế của doanh nghiệp trên thị trường. Công ty Asanzo cũng yêu cầu Công ty Đông Phương số tiền bồi thường thiệt hại là 300 triệu đồng.
Hai bên ra tòa án TP.HCM vào năm năm 2018. Tại bản án Sơ thẩm, tòa tuyên buộc Công ty Asanzo chấm dứt hành vi xâm phạm, xóa bỏ nhãn hiệu Asanzo, hình đã dán trên các sản phẩm và buộc công ty này phải bồi thường số tiền 100 triệu đồng cho Công ty Đông Phương. Sau bản án trên, cả hai bên đều kháng cáo. Cho đến năm 2019, TAND Cấp cao tại TP.HCM đã xem xét đơn kháng án của cả 2 bên và tiến hành xét xử phúc thẩm.
Hội đồng xét xử (HĐXX) phúc thẩm thấy rằng, tại văn bản số 3374 năm 2016, Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ) xác định: “Tuy có sự khác biệt về màu sắc các chữ cái là phụ âm (thêm chữ Z) và chữ A được trình bày đủ nét, nhưng kết hợp chữ và hình trên vẫn tạo thành tổng thể có khả năng gây nhầm lần với nhãn hiệu được bảo hộ”. Do đó, Cục SHTT kết luận hành vi của Công ty Asanzo là xâm phạm quyền nhãn hiệu theo Điều 129 Luật SHTT.
HĐXX phúc thẩm cũng cho rằng, tòa án sơ thẩm chỉ chấp nhận mức bồi thường có căn cứ, bởi Công ty Đông Phương không đưa ra được chứng cứ chứng minh về thiệt hại vật chất, không xác định được bị đơn đã thu được bao nhiêu lợi nhuận từ việc sử dụng nhãn hiệu do lợi nhuận của Công ty Asanzo là kết quả của nhiều yếu tố cộng hưởng lại.
Bên cạnh đó, HĐXX cũng không chấp nhận kháng cáo của bị đơn và quyết định giữ nguyên bản án sơ thẩm là tuyên Asanzo bồi thường cho công ty Đông Phương 100 triệu đồng, phải xóa bỏ nhãn hiệu trên sản phẩm, đồng thời phải xin lỗi, cải chính công khai công ty Đông Phương 3 số liên tiếp trên Báo Thanh Niên.
Asanzo hiện là thương hiệu tivi Việt Nam đang phủ sóng mạnh mẽ ở phân khúc giá trung bình trên thị trường với các dòng sản phẩm chủ lực là SMART TV 4K, SMART TV, LED TV, điện thoại thông minh và các thiết bị điện tử gia dụng khác.
